SEO konsulent, der prioriterer efter omsætning
Jeg arbejder som SEO konsulent for virksomheder, der vil have flere kunder fra Google uden at betale for hvert klik. Arbejdet starter i forretningen. Jeg finder de søgninger, der står bag jeres mest lønsomme kunder, og ser på, hvor I står på dem i dag. Derfra prioriterer jeg teknik, indhold og links i den rækkefølge, der flytter omsætning hurtigst.
Søgemaskineoptimering har ændret sig markant de seneste år. Google viser AI Overviews over de organiske resultater på mange informationssøgninger, og flere starter deres research i ChatGPT eller Gemini. Det gør SEO mere krævende. Grundlaget er dog det samme. Siden skal kunne crawles og indekseres, den skal besvare søgningen bedre end alternativerne, og domænet skal have tillid fra andre sider på nettet.
Hvad laver en SEO konsulent?
En god SEO konsulent bruger mest tid på at vælge, hvad der ikke skal laves. De fleste sites har hundredvis af små fejl, og en automatisk crawl kan let blive til en liste med 400 punkter. Kun en håndfuld af dem påvirker placeringer og salg. Min opgave er at finde dem og få dem løst.
Konkret dækker arbejdet tre områder, som hænger sammen. Teknikken afgør, om Google kan finde og forstå jeres sider. Indholdet afgør, om siderne fortjener at rangere. Autoriteten, primært links og omtale fra andre sites, afgør, om Google stoler nok på jer til at placere jer over konkurrenterne.
- Søgeordsanalyse med fokus på købsintention og dækningsbidrag
- Teknisk SEO-audit med prioriteret handlingsplan
- Struktur og intern linkning, så de vigtige sider får styrke
- Indholdsplan, briefs til skribenter og optimering af eksisterende sider
- Linkbuilding og digital PR målrettet danske medier
- Opsætning af måling i Search Console og GA4
Teknisk SEO og hastighed
Teknisk SEO er der, hvor jeg oftest finder de største og billigste gevinster. Typiske problemer er sider, der ved en fejl er sat til noindex, kanoniske tags, der peger forkert, og filtre i webshops, der skaber tusindvis af næsten ens URL'er. Google bruger så sin tid på varianter af kategorisider i stedet for jeres produkter.
Moderne JavaScript-frameworks giver en særlig udfordring. Hvis indholdet først bliver tegnet i browseren, ser Google det senere og nogle gange slet ikke. Jeg tester, hvad Googlebot faktisk ser, med URL-inspektion i Search Console og sammenligner med den renderede side.
Hastighed måles i Core Web Vitals. LCP viser, hvor hurtigt hovedindholdet vises. INP, som afløste FID i 2024, måler, hvor hurtigt siden reagerer, når man klikker. CLS måler, om layoutet hopper. Det er en mindre rangeringsfaktor, men langsomme sider koster konvertering, og den effekt kan I se direkte i omsætningen.
Indhold, der rangerer i 2026
Google har bygget vurderingen af nyttigt indhold ind i sine kerneopdateringer. Sider skrevet til søgemaskinen frem for til læseren mister terræn, og masseproduceret indhold uden reel værdi rammes af reglerne mod skaleret indhold. Det gælder, uanset om teksten er skrevet af et menneske eller en sprogmodel.
Jeg arbejder ud fra søgeintentionen. En der søger på havemøbler i teak, vil se produkter. En der søger på, hvordan man vedligeholder teak, vil have en vejledning. Siden skal matche det, Google allerede viser i top 10, og så gøre det bedre med erfaring, egne billeder, konkrete tal og en tydelig afsender.
Det danske marked har sine egne regler. Søgevolumener er små, så den lange hale betyder mere end i engelsksprogede markeder. Sammensatte ord giver varianter, som skal dækkes naturligt. Og ofte er den hurtigste gevinst at opdatere og samle eksisterende sider frem for at skrive nye.
Linkbuilding på et lille dansk marked
Links fra andre sites er stadig et af de stærkeste signaler i Google. I Danmark er udvalget af relevante medier og brancheportaler begrænset, og mange tilbyder betalte artikler, som Google kan genkende. Købte links fra netværk af tynde blogs er spild af penge og kan i værste fald give en manuel straf.
Jeg bygger links gennem ting, der fortjener omtale. Det kan være en undersøgelse med egne data, et værktøj, en ekspertkommentar til fagpressen eller samarbejder med leverandører og brancheforeninger.
Hvad koster en SEO konsulent?
Prisen afhænger af sitets størrelse, konkurrencen i jeres branche og hvor meget I selv kan løfte internt. Et teknisk audit med handlingsplan er typisk et afgrænset projekt til fast pris. Løbende SEO med indhold og linkbuilding foregår oftest som et månedligt samarbejde. Har I en marketingafdeling, kan det give bedst mening, at jeg sætter retningen og træner jeres folk.
Jeg giver altid et konkret estimat efter en indledende gennemgang af sitet, så I ved, hvad I køber, og hvad det skal måles på.
SEO og AI Overviews
AI Overviews tager klik fra informationssøgninger. I Search Console ses det som flere visninger og færre klik på de samme sider. Kommercielle søgninger, hvor brugeren vil købe eller kontakte en leverandør, påvirkes mindre, og det er dem, jeg prioriterer. Vil I også være kilden, som ChatGPT, Gemini og Perplexity henviser til, arbejder jeg med det som en særskilt disciplin under AI-søgning.
Læs også
- Synlig i ChatGPT og AI Overviews: Sådan bliver jeres virksomhed nævntFlere kunder spørger ChatGPT og Google AI Overviews, før de vælger leverandør. Her er, hvad der afgør, om jeres virksomhed bliver nævnt, og hvordan I måler det.
- Google AI Mode og AI Overviews: Det betyder de for jeres trafikGoogle svarer nu selv på mange søgninger med AI. Her er forskellen på AI Mode og AI Overviews, hvad de gør ved jeres klik, og hvad I kan gøre for at blive vist.
Sådan arbejder jeg med SEO
Analyse og baseline
Jeg gennemgår Search Console, GA4 og en fuld crawl af sitet og kortlægger de søgninger, der betyder noget for jeres salg. Resultatet er en baseline, vi kan måle fremgang mod.
Teknisk oprydning
De tekniske fejl, der blokerer for indeksering og placeringer, rettes først. Jeg skriver opgaverne, så jeres udviklere eller webbureau kan gå direkte i gang.
Indhold og struktur
Vi bygger kategorier, landingssider og vejledninger op omkring de vigtigste emner og styrker dem med intern linkning. Eksisterende sider opdateres før nye skrives.
Autoritet og løbende måling
Linkbuilding og digital PR kører løbende. Hver måned ser vi på placeringer, organisk trafik og konverteringer og justerer prioriteringen.
Min baggrund i søgning og digital markedsføring
Jeg har arbejdet professionelt med digital markedsføring siden 2010. I 1260 A/S, som jeg stiftede i 2020 og solgte i 2023, byggede vi med 25 medarbejdere hjemmesider og drev digital markedsføring for kunderne, og SEO var en fast del af hver lancering. Som medejer af Bigum&Co er jeg en del af en uddannelsesvirksomhed, der siden 2012 har uddannet mere end 15.000 kursister i digital markedsføring og AI.
Spørgsmål og svar
Hvor lang tid tager SEO om at virke?
Tekniske rettelser kan give effekt inden for få uger, når Google har crawlet siderne igen. Nyt indhold og linkbuilding tager typisk flere måneder, før det slår igennem på konkurrenceprægede søgeord. Et nyt domæne tager længere tid end et etableret. Derfor bør SEO planlægges som en investering over mindst et halvt til et helt år.
Hvad er forskellen på SEO og Google Ads?
Med Google Ads betaler I for hvert klik, og trafikken stopper, når budgettet stopper. SEO handler om de organiske resultater, hvor klikkene er gratis, men placeringen tager tid at opbygge. De fleste virksomheder får mest ud af at kombinere dem og bruge data fra annoncerne til at vælge, hvilke søgeord der er værd at satse på organisk.
Kan man lave SEO selv?
En stor del af SEO kan laves internt, især indhold og løbende vedligehold. Det kræver tid og en vis indsigt i, hvordan Google vurderer sider. Mange virksomheder får mest ud af at få en ekstern konsulent til at lave analysen, sætte prioriteterne og løse de tekniske opgaver, mens teamet selv står for indholdet.
Hvad er teknisk SEO?
Teknisk SEO er alt det, der sikrer, at Google kan finde, gengive og forstå jeres sider. Det dækker blandt andet sitemaps, robots.txt, kanoniske tags, redirects, intern linkning, strukturerede data, hastighed og håndtering af JavaScript. Fejl her kan betyde, at godt indhold aldrig bliver vist i søgeresultaterne.
Er AI-genereret indhold skidt for SEO?
Googles retningslinjer ser på kvaliteten og formålet med indholdet. Tekst lavet i stor skala for at manipulere placeringer rammes, uanset hvem eller hvad der har skrevet den. AI er et fint værktøj til research, struktur og første udkast. Den endelige tekst bør tilføje egen erfaring, korrekte fakta og et perspektiv, som ikke findes i de sider, der allerede rangerer.
Skal jeg vælge et SEO bureau eller en freelance SEO konsulent?
Et bureau har kapacitet til at producere meget indhold og mange links. En erfaren konsulent giver typisk mere direkte sparring og prioritering på ledelsesniveau. Valget afhænger af, hvor meget I selv kan udføre. Jeg arbejder ofte som den, der sætter strategien, med de specialister, jeg arbejder med, på de opgaver, der kræver hænder.