Få lavet en webshop, der er bygget til at sælge
En webshop er et salgssystem med en hjemmeside foran. Den skal hænge sammen med lager, betaling, fragt, bogføring og annoncering, og den skal kunne klare, at trafikken tredobles i ugen op til Black Friday. Når jeg hjælper virksomheder med at få lavet en webshop, starter jeg derfor med forretningen bag. Sortiment, marginer, returrate og hvem der skal drive butikken i hverdagen.
Jeg har arbejdet med digital markedsføring siden 2010 og har bygget og solgt et bureau med 25 medarbejdere inden for webudvikling og markedsføring. Jeg ved, hvor webshopprojekter typisk går galt. Det sker sjældent i designet. Det sker i integrationerne, i datamodellen for produkter og i en manglende plan for, hvordan butikken skal få trafik efter lanceringen.
Shopify eller WooCommerce til din webshop
Valget af platform styrer dine driftsomkostninger i mange år. Shopify er det oplagte udgangspunkt for de fleste danske webshops i dag. Hosting, sikkerhed og opdateringer håndteres af platformen, checkout er hurtig og velafprøvet, og app-økosystemet dækker det meste fra fragt til abonnementer. Du betaler et månedligt abonnement plus transaktionsgebyrer, og apps kan hurtigt løbe op.
WooCommerce giver mere frihed, fordi du ejer koden og kan bygge næsten alt oven på WordPress. Til gengæld ejer du også driften. Plugins skal holdes opdateret, hosting skal dimensioneres, og en dårligt vedligeholdt WooCommerce-shop bliver langsom og sårbar. Platformen passer til virksomheder med særlige behov og en udvikler tilknyttet.
Har du mange varianter, kundespecifikke B2B-priser eller en kompliceret ERP-integration, kan Shopify Plus eller en headless løsning være det rigtige. Det vurderer jeg ud fra jeres sortiment og vækstplan, før der bliver skrevet en linje kode.
Det skal en dansk webshop kunne
Danske kunder har faste forventninger til en webshop. Bryder du dem, falder konverteringsraten, uanset hvor flot designet er. Listen herunder er minimum for en shop, der sælger til danske forbrugere.
- MobilePay, betalingskort, Apple Pay og eventuelt Klarna eller ViaBill via en gateway som Shopify Payments, Quickpay eller Nexi
- Levering til pakkeshop med GLS, PostNord eller DAO og effektiv håndtering af fragtlabels, fx via Shipmondo
- Tydelig information om 14 dages fortrydelsesret, returproces og handelsbetingelser efter forbrugeraftaleloven
- Tilgængelighed efter tilgængelighedsloven, der siden 28. juni 2025 omfatter de fleste webshops, der sælger til forbrugere (mikrovirksomheder er undtaget)
- Cookiebanner og samtykke efter de danske regler, koblet til Google Consent Mode v2
- Integration til bogføringssystem som e-conomic, Dinero eller Billy
Hvad koster det at få lavet en webshop?
Jeg giver ikke en pris, før jeg har set sortimentet og integrationerne, for det er dér, prisen afgøres. To webshops med samme design kan have vidt forskellige budgetter, fordi den ene skal tale med et lagersystem og den anden ikke skal.
De største prisdrivere er typisk antallet og typen af integrationer, mængden af produktdata og hvem der skriver teksterne, eget design frem for et tilpasset tema, flere sprog og valutaer samt B2B-funktioner som kundepriser og køb på faktura.
Husk også driften. Abonnementer, apps, betalingsgebyrer og løbende udvikling er faste udgifter, og de bør indgå i regnestykket fra start. Jeg laver altid et overslag over de første tre års samlede omkostninger, så du kan sammenligne platforme på et retvisende grundlag.
Produktdata og SEO fra første dag
Mange webshops lanceres med producentens produkttekster, tomme kategorisider og en URL-struktur, der bliver ændret et halvt år senere. Det koster organisk trafik, som er svær at hente igen. Jeg planlægger kategoristrukturen ud fra, hvad kunderne faktisk søger på, og sørger for, at produktsiderne har egne tekster, strukturerede data og korrekt komprimerede billeder. Strukturerede produktdata bruges i dag også af AI-søgning som Google AI Overviews og ChatGPT.
Produktfeedet er lige så vigtigt. Google Shopping, Performance Max, Meta-kataloget og prissammenligning som PriceRunner henter alle data fra feedet. Mangler der GTIN, brand eller en præcis titel, betaler du mere pr. klik eller bliver slet ikke vist. Et rent feed er et af de billigste konkurrenceparametre, en webshop har.
Flytter du fra en gammel platform, skal hver gammel URL have en 301-omdirigering til den tilsvarende nye side. Det er et kedeligt regneark, og det er det vigtigste dokument i en migrering.
Webshop og markedsføring hænger sammen
En ny webshop uden trafik er et lager med en flot facade. Jeg bygger derfor shoppen, så den er klar til annoncering fra lanceringsdagen. Det betyder korrekt konverteringssporing i GA4, Meta Conversions API og forbedrede konverteringer i Google Ads, så annonceplatformene har signaler at optimere på fra første ordre.
Jeg startede som specialist i Facebook-annoncering og har siden arbejdet med hele det digitale område. Derfor ser jeg checkout, produktsider og kampagnestruktur som én sammenhængende maskine. Når en kampagne skal sende trafik til en bestemt kategori, skal landingssiden være bygget til netop det.
Sådan arbejder jeg med webshopprojekter
Afklaring af forretning og krav
Vi gennemgår sortiment, marginer, kunder, eksisterende systemer og mål. Resultatet er en kravspecifikation og en anbefaling af platform med et overslag over driftsomkostninger.
Struktur og design
Kategoristruktur, produktdatamodel og wireframes for forside, kategori, produkt og checkout. Designet godkendes på de sider, der sælger.
Udvikling og integrationer
Shoppen bygges, og betaling, fragt, bogføring og eventuelt ERP kobles på. Tracking og samtykke sættes op samtidig.
Test og lancering
Testordrer med alle betalingsformer, test på mobil, hastighedsmåling og kontrol af omdirigeringer fra den gamle shop. Lanceringen lægges på et tidspunkt med lav trafik.
Drift og vækst
Efter lanceringen følger vi data, retter friktion i checkout og planlægger annoncering og SEO for de næste måneder.
Erfaring fra bureau og egne virksomheder
I 2020 stiftede jeg 1260 A/S, der arbejdede med webudvikling, digital markedsføring og strategi. Virksomheden voksede til 25 medarbejdere og over 20 mio. kr. i årlig omsætning, før den blev solgt i slutningen af 2023. Som co-founder i OOONO A/S' tidlige dage og senere ekstern rådgiver for virksomheden har jeg set, hvad der skal til, når en onlineforretning skal skalere sin annoncering. Den erfaring bruger jeg, når jeg sætter holdet og står på mål for en webshopleverance.
Spørgsmål og svar
Hvor lang tid tager det at få lavet en webshop?
En enkel Shopify-shop med standardtema og få integrationer kan typisk være klar på 4 til 8 uger. Med eget design, ERP-integration eller flere markeder skal du regne med 3 til 6 måneder. Den største forsinkelse er sjældent selve udviklingen. Det er produktdata, tekster og billeder, som virksomheden selv skal levere.
Er Shopify eller WooCommerce bedst?
Shopify er det bedste valg for de fleste, fordi drift, sikkerhed og checkout håndteres af platformen. WooCommerce er bedre, når du har brug for fuld kontrol over koden og særlige funktioner eller allerede har en stærk WordPress-opsætning. Til gengæld kræver WooCommerce løbende vedligeholdelse og god hosting. Lad integrationer, sortiment og driftsansvar afgøre valget.
Kan jeg flytte min webshop uden at miste placeringer på Google?
Ja, hvis migreringen planlægges ordentligt. Alle gamle URL'er skal omdirigeres med 301 til den tilsvarende nye side, metadata og tekster skal flyttes med, og strukturerede data skal genskabes. Følg Google Search Console tæt de første uger efter flytningen. Et midlertidigt udsving er normalt, mens et varigt fald næsten altid skyldes manglende omdirigeringer.
Skal min webshop leve op til tilgængelighedsloven?
Sælger du til forbrugere, er du som udgangspunkt omfattet af de tilgængelighedskrav, der trådte i kraft 28. juni 2025 som følge af EU's tilgængelighedsdirektiv. Mikrovirksomheder med under 10 ansatte og en omsætning eller balance på højst 2 mio. euro er undtaget for tjenester. Kravene gælder blandt andet kontrast, tastaturnavigation, alternative tekster og en tilgængelig checkout.
Hvilke betalingsløsninger skal en dansk webshop have?
Som minimum MobilePay og betalingskort. Mange webshops tilbyder også Apple Pay, Google Pay og mulighed for at dele betalingen op via fx Klarna eller ViaBill. Betalingerne håndteres gennem en gateway som Shopify Payments, Quickpay eller Nexi. Sammenlign gebyrstrukturen, og test hele betalingsflowet på mobil, hvor en stor del af købene foregår.
Hjælper du også med markedsføring efter lanceringen?
Ja. Jeg bygger shoppen med tracking, produktfeed og landingssider klar til Google Ads, Meta og SEO fra første dag. Efter lanceringen kan jeg og de specialister, jeg arbejder med, stå for annoncering, konverteringsoptimering og e-mailmarketing. Alternativt hjælper vi jeres eget team i gang, så I selv kan drive væksten.