Linkbuilding, der bygger varig autoritet i Google
Links fra andre sites er stadig et af de vigtigste signaler, Google bruger til at vurdere, hvem der fortjener de øverste placeringer. Derfor er linkbuilding også den del af SEO, hvor der bliver solgt mest varm luft. Mange virksomheder får hver måned en liste over nye links fra blogs, som ingen læser, og ser placeringerne stå stille.
Jeg arbejder med linkbuilding ud fra Googles egne retningslinjer. Det betyder links, der kommer, fordi jeres virksomhed har noget at sige, som andre har lyst til at henvise til. Det tager mere planlægning end at købe artikler, men effekten holder, og I risikerer ikke at skulle rydde op efter en manuel straf.
Hvad er linkbuilding, og virker det stadig?
Linkbuilding er arbejdet med at få andre websites til at linke til jeres. Google bruger links som en form for anbefaling. Et link fra en anerkendt fagside eller et dansk medie fortæller, at jeres indhold er værd at kende. Jo mere relevant og troværdig den linkende side er, jo mere vægter linket.
Google har de seneste år sagt, at links betyder mindre end tidligere, fordi søgemaskinen er blevet bedre til at forstå indholdet selv. Links er dog stadig en tydelig forskel mellem sider, der ligner hinanden indholdsmæssigt. På konkurrenceprægede søgninger er det ofte autoriteten, der afgør, hvem der ligger nummer et. Omtale på troværdige sites påvirker også, hvilke kilder AI-tjenester som ChatGPT og Googles AI Overviews henviser til.
Googles regler for links
Googles spampolitikker beskriver præcis, hvad der regnes som linkspam. Overtræder man dem, kan Google enten se bort fra linkene eller give en manuel handling, som vises i Search Console og kan koste placeringer på hele domænet. De mest almindelige overtrædelser er disse.
- Køb og salg af links, der videregiver værdi, uden rel="sponsored" eller rel="nofollow"
- Udveksling af links i stor skala, hvor man linker til hinanden for linkenes skyld
- Gæsteindlæg og artikler i stor skala med søgeordstunge ankertekster
- Netværk af blogs, der primært eksisterer for at sælge links
- Automatiserede links i kommentarer, fora og kataloger
- Indhold placeret på andres domæner for at udnytte deres autoritet, som Google behandler under reglerne om misbrug af et sites omdømme
Køb af links og risikoen ved det
I Danmark er der et stort marked for sponsorerede artikler på blogs og mindre nyhedssites. Prisen pr. link svinger, og sælgerne lover ofte, at linkene er usynlige for Google. Det holder sjældent. Google bruger sit system SpamBrain til at genkende mønstre i købte links, og sites, der sælger mange links, bliver hurtigt kendt. Den mest sandsynlige konsekvens er, at linkene bliver ignoreret, og at pengene dermed er spildt. I værre tilfælde rammes jeres eget domæne.
Der er også en juridisk side. Markedsføringsloven kræver, at reklame kan genkendes som reklame. En betalt artikel uden tydelig markering er derfor et problem i sig selv, uanset hvad Google mener om linket.
Betalt omtale kan sagtens give mening, når det handler om synlighed over for læserne. Så skal linket bare markeres korrekt, og I skal betale for publikummet frem for for linket.
Digital PR, der giver omtale
Den mest effektive måde at skaffe stærke links på er at lave noget, journalister og fagsider har brug for. Det kan være en undersøgelse baseret på jeres egne data, et beregningsværktøj, en tydelig ekspertkommentar til en aktuel nyhed eller en guide, der løser et problem bedre end alt andet, der findes på dansk. Digital PR kombinerer det klassiske presseværk med SEO-målet om links til de rigtige sider.
Det danske medielandskab er lille, så hver relation betyder meget. Jeg prioriterer få, relevante medier og brancheportaler frem for lange lister. Leverandører, samarbejdspartnere, brancheforeninger og lokale organisationer er ofte oversete kilder til gode links, fordi relationen allerede findes.
Hvad koster linkbuilding?
Prisen afhænger af konkurrencen i jeres branche og af, hvor meget materiale I allerede har, som kan bruges i PR-arbejdet. En analyse af jeres nuværende linkprofil og konkurrenternes links er typisk et afgrænset projekt til fast pris. Løbende linkbuilding og digital PR aftales som et månedligt samarbejde, hvor vi planlægger et antal kampagner om året.
Jeg sælger ikke links pr. styk. Det skaber det forkerte incitament, fordi det belønner antal frem for kvalitet. Vi aftaler i stedet, hvilke sider der skal styrkes, og måler på placeringer, organisk trafik og henvendelser.
Når linkbuilding ikke er det første, I skal lave
Links hjælper kun sider, som Google allerede kan finde og forstå. Hvis vigtige sider er blokeret for indeksering, hvis den interne linkning ikke peger på de sider, der skal sælge, eller hvis indholdet er tyndere end konkurrenternes, giver nye links begrænset effekt. Derfor starter jeg altid med at se på teknik og indhold, før vi bruger penge på at skaffe omtale. Ofte kan en bedre intern linkning flytte mere end ti nye eksterne links.
Sådan arbejder jeg med linkbuilding
Analyse af linkprofil
Jeg gennemgår jeres nuværende links og sammenligner med de konkurrenter, der ligger over jer. Risikable links bliver identificeret, og vi finder hullerne.
Valg af sider og vinkler
Vi udvælger de sider, der skal styrkes, og finder historier, data eller værktøjer, der kan bære omtale fra relevante medier.
Produktion og opsøgende arbejde
Materialet produceres, og jeg kontakter journalister, redaktører og partnere med en konkret vinkel for netop deres læsere.
Måling og opfølgning
Vi følger nye links, placeringer og organisk trafik til de udvalgte sider og bruger erfaringerne til at planlægge næste kampagne.
Erfaring med synlighed og omtale
Jeg har arbejdet professionelt med digital markedsføring siden 2010. I 1260 A/S, som jeg stiftede i 2020 og solgte i slutningen af 2023, var SEO en fast del af arbejdet med kundernes hjemmesider. Jeg har i en årrække været profileret ekspert i markedsføring af børsnoteringer på Nasdaq First North, hvor presseomtale og troværdighed er afgørende for at nå investorerne. Som medejer af Bigum&Co er jeg en del af en virksomhed, der siden 2012 har uddannet mere end 15.000 kursister i digital markedsføring og AI.
Spørgsmål og svar
Hvad er linkbuilding?
Linkbuilding er arbejdet med at få andre websites til at linke til jeres. Google bruger links som tegn på, at en side er troværdig og relevant, og de påvirker derfor placeringerne i søgeresultaterne. Gode links kommer fra relevante sites med rigtige læsere og er placeret i en sammenhæng, hvor de giver mening for læseren.
Er det ulovligt at købe links?
En annonce med et link er lovlig. Google forbyder til gengæld køb af links, der skal påvirke placeringer, medmindre linket er markeret med rel="sponsored" eller rel="nofollow". Samtidig kræver markedsføringsloven, at betalt indhold er tydeligt markeret som reklame. Umarkerede betalte artikler er derfor både en SEO-risiko og et juridisk problem.
Hvad sker der, hvis Google opdager købte links?
Oftest ignorerer Google bare linkene, så de ikke giver nogen værdi. Er overtrædelsen omfattende, kan I få en manuel handling for unaturlige links, som vises i Search Console. Det kan koste placeringer, indtil linkene er fjernet eller afvist, og I har sendt en anmodning om fornyet gennemgang. Oprydningen tager typisk flere måneder.
Hvor mange links skal man have for at rangere?
Der findes ikke et fast antal. Det afhænger af, hvor stærke de sider er, der allerede ligger i top 10 på den søgning, I vil vinde. Kvaliteten betyder langt mere end antallet. Ét link fra et relevant dansk fagmedie kan veje tungere end mange links fra generelle blogs uden læsere.
Hvad er digital PR?
Digital PR er pressearbejde med et SEO-mål. Man skaber en historie, en undersøgelse eller et værktøj, som medier og fagsider har lyst til at omtale, og sørger for, at omtalen linker til de rigtige sider på jeres site. Det giver både links, kendskab og trafik fra læsere, der faktisk er interesserede.
Skal jeg bruge disavow-værktøjet?
Som regel ikke. Google ignorerer selv de fleste dårlige links. Disavow-værktøjet er relevant, hvis I har fået en manuel handling for unaturlige links, eller hvis I ved, at der tidligere er købt links i stor skala. Forkert brug kan fjerne værdien af gode links, så det bør ske efter en grundig gennemgang.